央视天价招标预报中国经济“阴转晴”

摘要：央视天价招标预报中国经济“阴转晴”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 赵岩 北京报道

   11月18日，阴转晴在金融危机的央视预报阴影尚未散去的背景下，2010年央视广告一举中标109.6645亿元，招标中国创下了16年的经济新高，比去年增加17.1亿，阴转晴增长18.47%。央视预报被誉为“中国经济晴雨表”的招标中国央视招标向市场传递了明显的信息：明年中国经济“阴转晴”。
    据统计，经济食品饮料、阴转晴酒类和金融保险三大品类占此次中标总额的央视预报46.5%。同时，招标中国受到国家相关政策的经济影响，家电和汽车品类在本次招标中的阴转晴表现也较为突出，今年中标额度的央视预报增幅均超过70%。此外，招标中国受中国消费结构升级的带动，家具建材行业广告增幅达到116%，中标企业包括家居连锁、各类家居产品，也包括装修、油漆、厨具等。
    众多中标企业中，因奶源事件受影响的乳品企业蒙牛，12年后重回标王的白酒企业郎酒，受迫于美国轮胎“特保案”而回归国内市场的轮胎巨头杭州中策，均在各广告段位拔得头筹。
蒙牛“狂奔”
    央视广告招标被称为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”。招标结果直接折射出市场对2010年中国经济的信心和期待，而消费品行业再次成为央视招标的主力军团。
    受三鹿事件影响的中国乳业去年全线告亏，蒙牛的声誉也受到影响，资金出现紧张。此后中粮集团的加入，让蒙牛重获生机。11月18日，想在全国消费者面前扬眉吐气的蒙牛再次碰到了自己的“老冤家”——纳爱斯。在去年的“上半年电视剧特约剧场”项目中，蒙牛曾在争斗中败北，最终纳爱斯以1.81亿元中标。
    经过几十轮的竞拍，蒙牛以2.039亿元笑到最后。不敌蒙牛的纳爱斯在之后的“下半年电视剧特约剧场”竞标中，以1.285亿元将此标的收入囊中。
“酒疯子”归来
    18日第一单，郎酒集团便以3300万元获得“2010年世界杯射手榜”冠名权。随后，郎酒集团又以1.4亿、1.1亿的价格，将5月至10月的“新闻联播”报时和“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选冠名权收入囊中。据统计，郎酒当天总共中标约4亿元，这一数字已远超去年央视标王纳爱斯的3.05亿元。
    “2010年郎酒的销售目标要达到50亿元，到2015年销售力争达到100亿元。与之匹配，郎酒在营销投入上也要冲刺。”郎酒集团副总经理李明政告诉记者。
    白酒作为央视标王早有历史。1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”主要经济指标跨入全国白酒行业前三甲，成为国内知名品牌。
    在随后的两年中，秦池老板带着“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想连续成为标王。这也在当年给市场留下“白酒广告疯子”的称号。但由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机公关的乏力使得秦池销售一落千丈。
    此次郎酒的强势上位，是“酒后发疯”还是成竹在胸，仍待市场考量。
转向国内
    记者在招标现场看到，不少企业是首次参加央视黄金资源广告的招标会。“新闻联播”后黄金段位第一单元竞标开始，经过几家激烈角逐，199号企业以4720万元高价中标。中标者正是受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司，这家公司之前从未参与过央视竞标，此次作为黑马杀出让人始料不及。
    外界猜测杭州中策此番竞标，或许是轮胎企业在出口大环境受制下的战略转移。尤其是在轮胎特保案后，美国逐步加大对华轮胎反倾销力度，国内市场将成为国内轮胎企业新的发力点。
    对此，杭州中策橡胶的副总葛国荣坦言，整个轮胎行业做广告都比较少，而目前在央视投放广告，主要是为了提升企业的知名度和美誉度。他告诉记者：“随着中国汽车行业的发展，今后轮胎企业将可能直接面对消费者。未来轮胎不只是工业类产品，随着汽车在家庭的普及，轮胎也开始归入快速消费品，也应该塑造知名度。”
    此外，在外资企业中，日化、食品是这次外资企业中的招标热门领域。央视广告顾问李光斗对记者表示，尽管宝洁往往不是央视广告招标中某个单项最高额的得主，但从各个总和来算，这几年宝洁是央视实际投放最大的广告客户。“这表明，中国已经成为外资企业的重要市场。”百事可乐首席市场官许智伟同样表示，前不久百事董事长访华时就提出，如果不能在中国成功，就无法在全球成功，所以进一步加大了在中国市场的投入。