中国的消费力应该留在自己的市场
时间:2025-01-24 22:38:52 出处:知识阅读（143）
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 吴丽华 实习记者 张 智 北京报道
“你们觉得新光天地卖得好吗？留自其实我们可以卖得更好。”10月21日，市场华联新光百货（北京）有限公司副总经理庞琨瑢这样告诉《华夏时报》记者。中国
作为高端商场和奢侈品消费领域的费力旗舰，新光天地单店30亿的应该年营业额在整个业界也可以算作佼佼者，但是留自庞琨瑢表示，新光天地的市场营业额其实可以更高。至于为什么现在业绩没有达到这家店应有的中国理想状态，她表示原因是费力多方面的。
不过，应该作为主营高端商品的留自新光天地，奢侈品和国外相比过高的市场价差无疑是重要原因之一。就这个问题，庞琨瑢接受了本报记者的专访。
不仅仅是关税问题
《华夏时报》：奢侈品价格和国外相比价差过大，使很大一部分消费份额流向国外，被认为影响了国内奢侈品销售的业绩，作为经营者你怎么理解？
庞琨瑢：有影响。我们中国市场的奢侈品价格在全球来讲都是高的。为什么作为发展中国家，我们的奢侈品价格这么高？因为国际名品进入中国市场的环节很多。环节多，税费多，运营成本加大了，这些是构成零售价格高的因素。中国发展得快，城市的消费需求有了，国外奢侈品进入中国的脚步明显比前几年快。中国的零售商店应该在公平的市场上竞争，让中国的消费力留在中国的市场。
《华夏时报》：我国实行奢侈品高关税政策，被认为是奢侈品和国外价差较大、部分消费流向国外的重要原因，你是否这样认为?
庞琨瑢：现在不仅仅是关税的问题，是中国市场经营奢侈品的成本结构问题。关税、增值税、消费税、营业税，每一个品类的税率不一样，即便都是服装也都有不同，面料、辅料不同税率也不一样。光税费加起来你看看就占多少。
还有商品的进口和进店的检测。检测的单位不一样，标准可能还不一样，收费也不一样而且重复缴费。据品牌厂商讲：这些费用都是他们在国外没有遇到的。此外还有物流、运营推广、人力成本等因素。这些因素综合起来，就使中国的进口商品特别是奢侈品和国外存在很大的价差。从新光天地国际名品的价格看，国内奢侈品价格比国外的市场价格至少高30%。
《华夏时报》：如果适当降低奢侈品进口关税模式，能够在多大程度上留住奢侈品消费，会对国内消费产生怎样的影响？
庞琨瑢：根据我的理解，降低税率对零售价格有影响，但不是唯一的。关税百分之十几、二十几，比起原来不是低了很多了吗？现在不是关税在直接影响价格，关税就十几，这个价格增长是十几吗？价格其实并没有按照比例增长。经营的整个环境以及中国消费者对奢侈品的态度，市场对奢侈品管理的环节以及从业者对奢侈品的经营能力，都在影响奢侈品价格。要综合平抑奢侈品市场的成本，需要真正从市场的角度去为消费者省钱，这样才能留住消费力。
我们的业绩可以更好
《华夏时报》：由于国内外价差过大，出国购买也是奢侈品消费的重要渠道，你怎么看出国消费对国内高端商场的影响？
庞琨瑢：从来客数、来店频次、客单价、交易笔数、单品销售、专柜销售等很多营业数据分析中可以看出，国内奢侈品购买力大量外流，非常影响国内零售业的业绩。我们本来可以多卖几十亿，现在年度销售只有30亿。金融危机以来国外市场打折打得很厉害，去年很多人去国外扫货。为什么去外国扫货，因为国内没有随国际市场产生那么大的波动，国外奢侈品价格确实比我们低很多。如果奢侈品的价格国内和国外大致相同，我们的业绩起码会翻倍，有可能还不止一倍。
《华夏时报》：高端商场在国内奢侈品消费快速增长上贡献如何？
庞琨瑢：毫无疑问起到了很大的积极作用。百货公司是奢侈品品牌最好的表达方式，它带给人们直观、质感、真实的品质选择，人们可以通过商品陈列、品牌推广看到国外的流行趋势和品牌的最新设计。品牌一定要靠零售业务来推广，才能进入消费者的视野。百货公司能够经营奢侈品的本来就不多，在新光天地奢侈品销售占比一直都是很理想的。2009年上半年销售比去年同期增长40%以上，营业面积占23%，品牌数量占全馆仅11%的奢侈品品牌销售额占整个新光天地销售业绩的一半以上。
《华夏时报》：近年来，中国奢侈品消费能力日渐增强，现在已经成为第二大奢侈品消费国，但是对于奢侈品消费的评论褒贬不一，你怎么看？
庞琨瑢：有些人觉得奢侈品消费不理性，这是片面的。任何一个社会，任何一个城市，任何一个消费人群，都有高中低档多元化，包括奢侈用品和一般消费品的消费需求划分，那对应它的零售业和商店，也应该是多元化的定位。社会不是一个水平线的，站在社会的角度看待这个零售业务，就会很坦然地接受高中低档、高消费和一般消费的需求。社会是多元的，消费自然也是多元的。另外，让中国的消费者能够买到世界一流的商品，不是我们零售业应该做的吗？