油漆品牌竞争步入“黑铁时代”

【建材网】韶关油漆公司随着油漆市场多极化的黑铁时代到来，原来油漆企业所熟悉的油漆生存环境，已经变得面目全非，品牌企业运营的竞争各个环节都有了全新的演绎。而生存环境的步入变化，导致油漆品牌成长模式的黑铁时代变化。
　　
　　新品牌成长代价剧增
　　
　　油漆行业走过改革开放以来三十多年的油漆高速发展发展历程，造就了油漆行业百花盛放的品牌美好景象，同时，竞争油漆行业的步入日益成熟也使得油漆市场的纷争已处于白热化，广告战、黑铁时代品牌战、油漆促销战等等营销手段让油漆行业硝烟弥漫。品牌油漆市场竞争的竞争严峻性，让很多品牌油漆企业都陷入迷惘状态，步入油漆业的“黑铁时代”已经来临。
　　
　　按照希腊神话的描述，黑铁时代是一个比较混乱的时代，道德、伦理、知识都进入到一个非常低的层面，战争四处蔓延，这一点，与现在的油漆业现状非常符合。
　　
　　而“黑铁时代”的到来，对于一个品牌的成长特别是新兴品牌来说，发生了两大新的变化趋势：
　　
　　市场环境高度成熟，横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点我们可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到，以前油漆企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段，正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。
　　
　　品牌成长成本上升。这里可以分为两个层面来理解，一是品牌宣传媒介日益增多，单位媒体费用不断上涨，媒介效应因信息高度拥挤而不断下降，而且，媒体对新兴品牌的报道一般都是冷处理(除了做广告或广告配合外)；二是通路成本持续攀高。
　　
　　因此，随着生存环境的变化，新涂料品牌成长的代价剧增，他们要取得目前一、二线品牌的成功其可能性越来越小。